Aus der Perspektive der Zielgruppe
Um sicherzustellen, dass Werbung für Glücksspiele und Lotterien sich nicht signifikant an Kinder oder Jugendliche richtet, wird der Ausschuss für Werbepraxis, CAP, künftig auch Beschwerden über deren Inhalte prüfen. Werbetreibende müssen garantieren, dass ihre Kampagnen den neuen gesetzlichen Standards entsprechen.
Gemäß den vorherigen Bestimmungen durfte Werbung keinen besonderen Reiz auf Kinder ausüben. Jetzt wird jedoch überprüft, wie anziehend die Werbung für unter 18-Jährige ist. Die verschärften Maßnahmen verbieten alles, was eine starke Anziehung auf Personen unter 18 Jahren ausübt, unabhängig davon, wie Erwachsene das wahrnehmen. Ziel ist es, die Wahrscheinlichkeit zu minimieren, dass solche Werbemittel Minderjährigen ins Auge fallen.
Dies hat erhebliche Konsequenzen für Glücksspielvermarkter, die oft bekannte Sportler, Prominente und Influencer mit starkem Einfluss auf eine jüngere Zielgruppe für ihre Werbung nutzen. Durch diese neuen Regelungen wird der Umfang an Bildern und Anspielungen, die in der Glücksspielwerbung eingesetzt werden dürfen, stark eingeschränkt.
Beispielsweise dürfen Werbeanzeigen nicht mehr Folgendes enthalten :
- Professionelle Fußballspieler aus der ersten Liga, die besonders viele Anhänger unter 18-Jährigen haben.
- Alle Sportler, die bei Jugendlichen unter 18 Jahren populär sind, einschließlich solcher, die in sozialen Medien eine große Fangemeinde unter Minderjährigen genießen.
- Bezüge zu kinderfreundlichen Videospielen und deren Spielinhalten.
- Stars aus Reality-Shows, die bei jungen Menschen besonders beliebt sind, wie beispielsweise...Love Island .
Im April gab das CAP die Resultate seiner Konsultation zu den Vorschlägen bekannt. Diese Konsultation folgte einerGambleAware -Studie, die die Auswirkungen von Glücksspielwerbung im Vereinigten Königreich erstmals detailliert untersucht hat.
Laut den Ergebnissen des Berichts könnten Anpassungen in den Vorschriften dazu beitragen, Minderjährige vor den schädlichen Auswirkungen der Glücksspielwerbung zu schützen.
Zusätzlich zu den neuen Bestimmungen hat die GAP frühere Richtlinien zur Anwendung der Vorschriften für Minderjährige überarbeitet und einen umfassenden Leitfaden für die Auslegung der neuen Regulierung hinsichtlich starker Anreize erstellt.
Über den CAP
Der Committee of Advertising Practice (CAP) ist im Deutschen als Ausschuss für Werbepraxis bekannt und ist eine britische Organisation, die den zentralen Verhaltenskodex für die Selbstregulierung der Werbeindustrie im Vereinigten Königreich verantwortet.
Verantwortungsvolles Glücksspiel Das Thema ist von grundlegender Bedeutung und muss auch den Jugendschutz umfassend einbeziehen.
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